Bij mij gaan de nekharen overeind staan als iemand spreekt over een bedrijfje.
“Hoe gaat het met je bedrijfje?”
Alsof het een hobby is.
De bedoeling van de vragensteller is waarschijnlijk niet verkeerd.
Wordt waarschijnlijk gevraagd vanuit oprechte interesse.
Het komt alleen nogal ongelukkig de persoon zijn mond uit 🙂
Vrees dat dit ook iets over mijzelf zegt.
Gelukkig krijg ik die vraag zelden meer.
Omdat ik mijn bedrijf als merk neerzet.
Hoe zit dat bij jou?
Wat is eigenlijk een merk?
Laat ik eerst maar vertellen wat een merk niet is: een logo of branding.
Dit is namelijk een gevolg van jouw merk.
Een uiting.
Een merk is een doelstelling, missie en visie van hetgeen jij doet.
Zoals alleen jij dit kan.
Jij en jouw bedrijf.
Een merk is onderscheidend.
Een merk bestaan uit verschillende facetten.
Bepaal je merk
Er zijn 9 stappen die je doorloopt om je merk goed te bepalen.
Een samenvatting:
- Je visie
Dit is de visie die jij hebt met jouw bedrijf.
Een visie inspireert en enthousiasmeert. - Je missie
Een missie motiveert, geeft focus en verbindt mensen. - Je waarde
Waar sta jij voor, wat heb je te bieden, wat kunnen mensen van jou verwachten, waarvoor kunnen ze bij jou terecht? - De essentie van jouw bedrijf
Heel concreet de producten, diensten of service die je aanbiedt. - Jouw positionering
Wat is jouw nichemarkt, hoe sta jij in de markt t.o.v. je “concurrenten”, waar sta jij überhaupt in de markt? - Wat beloof jij?
Wat zijn de resultaten die klanten bij jou bereiken? - Persoonlijkheid
Jij bent je bedrijf, jij maakt het verschil.
Deel je pad en je ervaringen, doe aan storytelling.
Lees ook “Storytelling omdat we allemaal dol zijn op echte verhalen”. - Tone of voice
Op welke manier spreek jij jouw doelgroep aan?
Jij hebt een eigen manier waarop je met klanten spreekt. - Visueel verhaal
Met een eigen beeldtaal spreek je jouw doelgroep aan.
Een keuze voor bepaalde foto’s, kleur gebruik, lettertype, e.d.
Hier hoort dus een branding en logo bij.
Al deze zaken samen vormen jouw merk.
Dit voer je door in al je communicatie uitingen zoals een website, je blog, social media maar ook offline uitingen zoals een visitekaartje en een flyer / folder.
Grote merken van een andere kant bekijken
Dagelijks zien we reclames van grote merken.
Met de meest prachtige uitingen.
Geen wonder want die hebben grote budgetten tot hun beschikking.
Maar deze merken doen ook meer.
Ze laten zich van een andere kant zien.
Waardoor je als consument een ander gevoel bij het merk krijgt.
Meer verbinding en betrokkenheid.
Als je producten van dit merk koopt weet je weet dat er ook nog iets anders met de omzet gedaan wordt.
Geld verdienen is o.k.
Maar als je zo groot bent kun je invloed uitoefenen.
Ik heb 3 bedrijven uitgezocht die zich ook op een hele andere manier profileren.
Ben erg benieuwd wat jou aanspreekt.
Spa
Een prachtig project.
Spa wil laten zien hoe zuiver haar bronwater is.
Ze heeft fotografe Robin de Puy opdracht gegeven om een serie portretten te maken.
Pure portretten door de lens gemaakt van Spa.
Letterlijk.
Dove
Dove is natuurlijk van de zeepproducten.
Maar ze gaan veel verder dan dat.
Ze willen dat vrouwen zich mooi voelen zoals ze zijn.
Niet alleen als ze aan het ideaalplaatje voldoen.
Het Dove project Self Esteem draagt hier aan bij.
Nike
Nike heeft de Nike Foundation met o.a. Community Impact.
Waarbij ze kinderen over de hele wereld ondersteunen en helpen.
Een mooi voorbeeld is “The Girl effect”.
Heb jij een bedrijfje of een bedrijf?
Zoals eerder beschreven hebben de grote bedrijven een groot budget om aan hun merk te werken.
Maar ook met een kleiner budget zet je een merk neer.
Laat jouw bedrijf zien, bijvoorbeeld via je blog.
Hierdoor krijgt je lezer ook een bepaald gevoel bij jou.
Krijgt hij verbinding en vertrouwen.
Worden lezers loyaal aan jouw merk.
Je hoeft geen personeel in dienst te nemen om een bedrijf te hebben.
Het gaat om de mindset.
Hoe serieus neem jij jouw bedrijf?
Qua werkzaamheden, investeringen, opleidingen, samenwerkingen, communicatie?
Vertel: heb jij een bedrijfje of een bedrijf?
Zet jezelf en je bedrijf stevig neer: Bepaal Je Merk.
